Variedades: Hollywood & China: a nova joint venture cinematográfica

O mercado bilionário chinês não podia ser menosprezado

*Roney Giah

O sucesso mundial de O Tigre e o Dragão, coprodução da China e Estados Unidos, lançado em 2000 – que custou 17 milhões de dólares e teve um faturamento de 213 milhões (em valores da época) – deixou uma valiosa lição para o país asiático: a propaganda mundial da cultura chinesa por meio do audiovisual era muito mais eficaz se o país utilizasse a parceria e o know-hownorte-americano para alavancá-la. Uma outra lição igualmente valiosa foi aprendida pelos norte-americanos: o mercado bilionário chinês não podia ser menosprezado. Embora a guerra comercial China x Estados Unidos esteja, nos dias de hoje, a todo vapor, os países se recusam a inserir as coproduções sino-americanas nessa guerra. E é fácil entender o porquê dessa proteção.

Não é de hoje que filmes internacionais precisam ter edição especial – vulgo censura – para obter o aval da Administração Nacional de Rádio e Televisão Chinesa (SARFT) e entrar no farto mercado chinês, a maior bilheteria de cinema do mundo. Segundo estudo da PricewaterhouseCoopers, os cinemas chineses terão bilheteria de U$ 12.28 bilhões em 2020, comparado com U$ 11.93 bilhões dos Estados Unidos. Mas, a censura não é a única demanda da SARFT. Existe também uma taxa considerável de importação.

A brecha inteligente criada pelo governo chinês nesse sistema é que a taxa de importação é inexistente no caso de uma coprodução na qual a China seja uma das partes. Nesse caso, Estados Unidos teria as portas abertas para a maior bilheteria do mundo com isenção de imposto; em contrapartida, a China teria uma participação igualitária nos lucros em vez de uma taxa pré-fixada via imposto.

E é daí que surge um mercado cada vez mais crescente. Desde a recente aquisição da Legendary Entertainmentpelo fundo chinês Dalian Wanda Grouppor 3,5 bilhões de dólares, passando pela joint-venturesino-americana da DreamWorks Animation – com empresas de investimento chinesas resultando na “Oriental DreamWorks" – até o acordo entre Alibaba Pictures e a Paramount (onde a primeira é, ao mesmo tempo, investidor e agência de marketing em território chinês), tudo isso resultou em coproduções como: A Grande Muralha, com Matt Damon e direção de Yimou Zhang; Transformers: a Era da extinção, de Michael Bay; Kung Fu Panda 3; Megatubarão, com Jason Statham; O Arranha-Céu, coragem sem limite, com Dwayne "The Rock" Johnson; e tantos outros como Mulher Maravilha, Missão Impossívele Pacific Rim: Uprising.

Essa tendência mercadológica, que pode afrouxar a burocracia bizantina chinesa, claramente possibilita o crescimento de ambos os países. O futuro da parceira depende do quanto a guerra comercial do presidente Trump irá escalar e da China priorizar o crescimento econômico acima de sua política protecionista.

Pelo tamanho da lista de lançamentos para 2020 com coprodução sino-americana, tudo indica que ambos países pretendem continuar ampliando a parceria e os bolsos. O mercado audiovisual, cada vez mais sem fronteiras, agradece.

| Roney Giah é fundador da Doiddo Filmes. Formado em música pelo MIT de Los Angeles e em Engenharia de som pelo I.A.V., Giah trabalha desde 1996 como produtor de áudio & account director produzindo trilhas e coordenando o áudio de campanhas para marcas como Colgate, HSBC, Pringles, Mattel, Zorba, Bank of America, AOC, Lojas Marisa para as principais agências do mercado. Em 2014, fundou a Doiddo Filmes expandindo sua atuação para a produção áudio visual. Como diretor de cena e de animação, já trabalhou para agências como WMcCann, Young & Rubicam, Talent Marcel, Havas WW, Mullen Lowe Brasil para marcas como NET, Nestlé, ASICS, TNT Energy Drink, Kaiser, Telecine, Credit Suisse e Merck Sharp & Dhome.

Em 2016, Giah conquistou dois Cannes: um Leão de Ouro e um Leão de Prata com o videocase “Parkinsounds” e com a mesma peça ganhou 3 Clio Awards (2 de ouro e um de prata); em 2017, conquistou mais um Cannes: Leão de Prata na categoria Entertainment for Music. Em 2018, foi escolhido pelo Grupo Fox para dirigir a série “Escolinha dos Deuses”. 

Geral: Sutiã e calcinha são os itens mais populares da Moda Íntima

As mulheres estão escolhendo peças com algodão, já que ele permite à pele respirar devido as suas fibras porosas

Redação/Hourpress

Segundo pesquisa que acaba de ser apresentada pelo IEMI Inteligência de Mercado, sutiã e calcinha são as peças mais confeccionadas no segmento de moda íntima e de dormir, sendo 80% da produção do setor em 2018. Enquanto isso, corpetes e espartilhos tiveram queda de 22,5%, e camisolas/anáguas/combinações, recuo de 22%. Ainda segundo o IEMI, a expectativa para este ano é um aumento de 0,7% na produção de todo o setor.

De acordo com a designer de produto da Econfort Lingerie, Samantha Perim, a busca por sutiãs e calcinhas confortáveis e com fibras naturais também tem aumentado. “O tecido natural mais comum, conhecido por sua respirabilidade, é o algodão. As mulheres estão escolhendo peças com algodão, já que ele permite à pele respirar devido as suas fibras porosas. Além disso, trabalhar com o algodão tem se mostrado uma das alternativas mais sustentáveis para a produção de tecidos, por se tratar de peças biodegradáveis e, diferentemente das fibras sintéticas, não soltam microplástico durante seu consumo”, disse.

A designer de produto da Econfort Lingerie, Samantha Perim, ainda explica que adolescentes também estão opinando com mais propriedade na escolha das peças íntimas. “Observamos uma crescente procura das adolescentes por peças íntimas que trazem mais conforto para o seu dia a dia e até mesmo que se tornem peças de um look para sair à noite. É interessante observar como o segmento vem se renovando devido às escolhas da nova geração”, explica.

Geral: Ginecologistas e Obstetras debatem climatério

Considerado um dos momentos mais importantes da vida de qualquer mulher, o climatério marca o encerramento das atividades ovarianas Redação/Hourpress Com o objetivo de aprimorar o conhecimento de ginecologistas e obstetras da região, a Associação de Obstetrícia e Ginecologia do Estado de São Paulo (SOGESP) de Sorocaba oferece o Programa de Educação Presencial (PEP). Marcado para 21 de setembro, o objetivo é promover a atualização e debate sobre a temática para os profissionais presentes. O encontro é organizado com palestras que englobam diversos temas relacionados ao período. Desta vez, os palestrantes convidados são Nilson Roberto de Melo e Luciano Pompei.   Haverá duas mesas redondas, uma com o título “Aspectos básicos da atenção a mulher no climatério” e a outra “Dúvidas na prática da terapeuta hormonal”. O terceiro bloco do evento contará com sessão interativa de apresentação de casos clínicos.   De acordo com Daniela Diniz, professora da disciplina de Ginecologia da PUC Sorocaba e diretora de eventos da regional, o evento é baseado na rotina do dia a dia e visa retirar todas as dúvidas.  “É muito importante falar sobre o climatério, uma vez que a nossa população está envelhecendo. Atualmente, as mulheres dão muito valor ao bem–estar, forma física, saúde cardiovascular e beleza. Então, nada melhor do que cuidar da saúde sexual e ginecológica também”, pontua.  Osteoporose: a doença silenciosa que ataca os ossos    Envelhecer é um fenômeno natural que acarreta diversas transformações e exige cuidados redobrados com a saúde. Entre essas mudanças, é comum ocorrer uma perda da massa óssea. A estrutura esquelética do corpo humano se renova constantemente até os 20 anos, porém, após os 40, esse ciclo termina e a perdemos com maior velocidade.   Em alguns casos, os ossos se tornam porosos pela carência de renovação do material ósseo, aumentando sua fragilidade e o risco de fratura. Dessa maneira, é diagnosticada a osteoporose, uma doença totalmente assintomática causada pela deficiência de cálcio no organismo.  Porém, normalmente, só é descoberta quando está mais avançada e ocorrem rupturas características.   Conhecida como silenciosa, ela atinge tanto o público masculino, como o feminino. Entretanto, as mulheres estão mais propensas a apresentarem esse desequilíbrio, principalmente após a menopausa. Essa situação é decorrente das mudanças hormonais características desse período, quando acontece uma queda acentuada do estrogênio, hormônio fundamental para a fixação do cálcio no osso.   O médico geriatra e presidente do Departamento de Geriatria da Associação Paulista de Medicina (APM), Maurício Ventura, explica que, até os 30 anos, o corpo humano consegue criar uma reserva de cálcio por meio de atividade física e dieta, fortalecendo os ossos. Essa fase é seguida de uma estabilização, ou seja, não há ganho e nem perda óssea. Após os 50 anos em mulheres e, os 70 em homens, há mais eliminação do que obtenção do mineral.   De acordo com o geriatra, além do envelhecimento e a perda de cálcio, há outros fatores determinantes para o surgimento da osteoporose. “O tabagismo, o consumo excessivo de álcool, origem asiática e o sedentarismo são fatores de risco que aumentam a chance da doença. A baixa ingestão de leite e derivados também, já que é a maior fonte de cálcio na dieta humana”, ressalta Ventura.   A presença de cálcio na alimentação diária é essencial para a renovação óssea. Recomenda-se o consumo de 1000 miligramas por dia, o que equivale a quatro porções lácteas. Mesmo estando em maior abundância no leite, ele também está presente em legumes, como brócolis, e em folhas verde-escuras. Além disso, a Vitamina D auxilia na absorção desse mineral. O ideal é realizar um banho de sol diário, com duração de 15 minutos, para ajudar na incorporação do mineral no organismo.   Em geral, é somente após as fraturas, normalmente no fêmur, na bacia ou na costela, que as pessoas começam a se preocupar. Por essa e outras razões, a realização de exames para prevenção é fundamental “A recomendação é que, nas mulheres próximas à menopausa, e nos homens após os 70 anos, seja feita a chamada densitometria óssea, exame de rastreio rápido e indolor que, diferente da ressonância e do raio-x, é aberto e com baixa radiação”, comentou.   A osteoporose dificilmente tem cura, mas é perfeitamente possível conviver com ela.  Através do diagnóstico, prevenção e reabilitação dos ossos, é viável evitar novas ou futuras fraturas. Segundo Maurício, a prevenção e o tratamento andam lado a lado “Tanto para prevenir, como para tratar, é importante a ingestão de leite diariamente, atividade física regular, tomar sol e, caso necessário, medicamentos em situações mais graves para recuperar a massa de cálcio”.

Geral: As vantagens da alimentação vegetariana

O uso do fertilizante está alicerçado nos aspectos sociais, econômicos e ambientais *Daniel Magnoni   De acordo com a Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB), vegetariano é “todo aquele que exclui de sua alimentação todos os tipos de carne, aves e peixes e seus derivados, podendo ou não utilizar laticínios ou ovos. O vegetarianismo inclui o veganismo, que não utiliza produtos oriundos do reino animal para nenhum fim (alimentar, higiênico, de vestuário, etc)”.  A alimentação vegetariana pode ser classificada em algumas modalidades de acordo com os alimentos consumidos, tais como: - Ovolactovegetariano: não consome nenhum tipo de carne, mas ainda consome ovos e laticínios; - Ovovegetariano: não consome carnes nem laticínios, mas utiliza ovos; - Lactovegetariano: não consome ovos nem carnes, mas utiliza leite e derivados; - Vegetariano estrito: não consome carnes, leite, ovos ou mel, nem nenhum alimento que possua ingredientes de origem animal, tais como gelatinas, proteínas do leite e alguns corantes e espessantes.  Diversos motivos podem levar uma pessoa a adotar o vegetarianismo, como a preocupação com o sofrimento animal, com a saúde, com o meio ambiente, motivos espirituais, entre outros. Com a popularização desse estilo de vida, é muito comum que haja dúvidas em relação a possíveis carências de nutrientes que possam surgir nesse processo.  De maneira geral, o consumo de carnes e alimentos de origem animal não é fundamental para a saúde. No entanto, a exclusão desses grupos de alimentos (assim como de qualquer outro) torna necessária maior atenção para a combinação dos outros alimentos que agora fazem parte da rotina, evitando assim o aparecimento de deficiências nutricionais. As maiores dúvidas sobre substituições estão relacionadas aos seguintes nutrientes:  Proteína – a necessidade proteica para vegetarianos é a mesma de quem segue uma dieta padrão, e pode ser atingida tanto por ovolactovegetarianos quanto por veganos. A ingestão de alimentos variados (grãos, leguminosas, vegetais, castanhas) ao longo do dia pode suprir as necessidades de todos os aminoácidos essenciais. Uma das vantagens da proteína vegetal é que, ao contrário de muitas fontes de proteína animal, são pobres em gorduras saturadas e possuem uma quantidade maior de fibras e de algumas vitaminas e minerais.  Ferro – o ferro de origem vegetal (ferro não-heme) costuma ter uma absorção menor do que o de origem animal (ferro heme). Essa absorção é impactada pela presença de inibidores, como fitatos e polifenóis, e por potencializadores, como a vitamina C e outros ácidos orgânicos. Dessa forma, é importante ficar atento com os alimentos que são consumidos juntamente com as fontes de ferro, de forma fazer melhores combinações para aumentar a absorção. O organismo também se adapta quando temos uma alimentação com menor disponibilidade de ferro, aumentando sua capacidade de absorção e diminuindo a excreção de ferro.  Cálcio – ovolactovegetarianos normalmente suprem suas necessidades de cálcio. Pessoas veganas podem ter um pouco de dificuldade de alcançar uma ingestão ideal, principalmente por muitas fontes vegetais de cálcio se encontrarem em alimentos ricos em oxalatos, fitatos e fibras, que atrapalham a absorção do mineral. Assim, é importante evitar os alimentos ricos em oxalatos (como espinafre, acelga, folhas de beterraba e cacau) nas refeições fonte de cálcio. Feijões, brócolis, couve, gergelim e brócolis são exemplos de alimentos que contém cálcio e baixo teor de oxalatos. Leites vegetais costumam ser enriquecidos com cálcio, contendo a mesma quantidade do mineral do que o leite de vaca.  Vitamina B12 – de todos os nutrientes, apenas a vitamina B12 não pode ser encontrada em uma alimentação vegetariana estrita, devendo ser obtida através de alimentos enriquecidos ou suplementada de acordo com a necessidade. Apesar disso, muitos ovolactovegetarianos e onívoros também podem apresentar elevada deficiência dessa vitamina, devendo realizar avaliações periódicas.  ​​​​​​​ A alimentação vegetariana está relacionada com a menor incidência de uma série de problemas de saúde, como obesidade, diabetes, hipertensão, doenças cardiovasculares e câncer. Porém é importante lembrar que o conteúdo de nutrientes encontrado nos vegetais depende muito da qualidade do solo e dos nutrientes disponíveis durante o período do plantio até a colheita. Solos pobres em nutrientes podem comprometer a qualidade do alimento e sua concentração de vitaminas e minerais disponíveis para consumo humano. Nutrientes para a Vida  A Nutrientes Para Vida (NPV) é uma iniciativa que tem por missão inovadora para informar a população sobre a importância dos nutrientes para as plantas e para os seres humanos. Sua atuação está baseada em informações científicas, de forma a explicar o papel essencial dos fertilizantes na segurança alimentar, tanto na quantidade como na qualidade do alimento produzido. O uso do fertilizante está alicerçado nos aspectos sociais, econômicos e ambientais. *Daniel Magnoni, consultor da iniciativa Nutrientes para a Vida (NPV), diretor de Serviço de Nutrologia e Nutrição Clínica do Hospital do Coração – Hcor, Mestre em cardiologia pela Universidade Federal de São Paulo – UNIFESP; especializado ainda em Clínica Médica, Nutrologia e Nutrição Parenteral e Enteral pela Associação Médica Brasileira – AMB / Conselho Federal de Medicina – CFM

Geral: Cuidados com a região perto dos olhos

A pele dessa área é bem sensível e fina, por isso, precisa de atenção específica

Redação/Hourpress

A região dos olhos é uma área sensível, delicada e fina, por isso, deve ser tratada com cuidados especiais. Essa área realiza muitas contrações e é a parte mais exposta do rosto. Dessa maneira, sua fragilidade e predisposição para aparecer os sinais de envelhecimento e cansaço.

As pálpebras, principalmente, têm uma pele muito fina, 3 vezes mais fina que a pele do resto do rosto e esta área é muito comprometida devido a sua fragilidade. Além disso, também existe a predisposição genética que causam disfunções nessa região. São 3 disfunções mais comuns que ocorrem na área dos olhos: olheiras, bolsas e as rugas na área, que são popularmente conhecidas como pés de galinhas.

Cuidados diários
Adélia Mendonça, especialista em dermocosméticos de alta performance, sendo pioneira no Brasil nas áreas de estética íntima e skincare de alto percentual ativo e fundadora da Adélia Mendonça Cosméticos, explica que os cuidados devem ser diários e em casa. E para ajudar você, listou alguns cuidados essenciais:
- Utilize produtos específicos para os olhos;
- Utilize óculos escuros com proteção ultravioleta;
- Nunca esqueça de usar o filtro solar na região;
- Sempre retire a maquiagem dos olhos antes de dormir.

Tratamentos específicos
Existem tratamentos específicos para cada uma dessas disfunções que podem ser feitos nas clínicas de estéticas com tratamentos de LED e laser de baixa potência, por exemplo. No entanto, Adélia Mendonça explica que os produtos para usar em casa são essenciais para manter os benefícios desses tratamentos clínicos propostos nos consultórios.

Pensando nisso, a Industria Adélia Mendonça Cosméticos produz o Radiance Luminous Eyes, produto desenvolvido na Europa com a técnica da cosmiatria, que é a evolução dos produtos cosméticos que são mais evoluídos e propõem resultados eficazes.

Já há 15 anos no mercado, o Radiance Luminous Eyes é um produto específico de uso home care, que reúne um complexo de ativos para prevenir e tratar os principais problemas da região dos olhos, contemplando os principais problemas na região dos olhos. Ele contém ativos que combate a flacidez, suavizando rugas e linhas de expressão, elimina o aspecto de cansaço e as bolsas sob os olhos. Além disso, sua composição possui o ácido múcico – ativo extraído das maçãs – mundialmente reconhecido pelo alto poder de eficácia no clareamento de olheiras.

Adélia Mendonça lembra que na composição do produto tem um ativo muito inovador, o mioxinol, que simula a toxina botulínica. “O uso da toxina botulínica, a longo prazo, é prejudicial, pois, a cada aplicação o tempo de duração é menor. No entanto, o mioxinol é vegetal, que diferentemente do Botox, não paralisa o músculo debaixo da pele, mas ele irá trabalhar uma sincronia mais harmônica do músculo com a pele e tem ação cumulativa”, aponta.

Seu uso é indicado para todos os dias de manhã e à noite, para assim ter uma melhoria nessas três disfunções, deixando um aspecto da pele mais harmonioso e bonito.

Sobre Adélia Mendonça
Adélia Mendonça atua na área de estética há mais de 40 anos. Começou a se dedicar aos estudos em cosmetologia a partir de um problema estético pessoal para o qual não conseguia encontrar solução. Possui especialização em Estética Facial Corretiva, realizada em Buenos Aires (Argentina), e já participou de pesquisas na Europa, Estados Unidos e América do Sul. Fundou seu próprio laboratório, a Indústria de Cosméticos Adélia Mendonça, para aplicar os conhecimentos adquiridos ao longo de seus anos de estudos. Desde então, desenvolve dermocosméticos de alta performance, sendo pioneira no Brasil nas áreas de estética íntima e skincare de alto percentual ativo, também atuando com estética corporal, capilar e facial.

Túnel do Tempo: Carlos Lamarca é morto na Bahia

Luís Alberto Alves/Hourpress

Em 17 de setembro de 1971 é morto a tiros o guerrilheiro da Vanguarda Popular Revolucionária (VPR), Carlos Lamarca, que havia saído do Exército no final da década de 1960, levando grande quantidade de armas do quartel de Quitaúna, em Osasco (SP) onde era capitão.

Raio X de Sampa: Conheça a história da Avenida Otaviano Alves de Lima

Otaviano foi diretor e um dos proprietários da Folha da Manhã (atual Folha de S.Paulo)

Luís Alberto Alves/Hourpress

A Avenida Otaviano Alves de Lima (foto) é conhecida pelos paulistanos como Marginal do Rio Tietê na altura dos bairros da Casa Verde e Freguesia do Ó. Ele nasceu em 28 de fevereiro de 1883 na cidade de Tietê (SP). Foi exportador de café, além de fazendeiro e um dos donos da empresa Folha da Manhã, hoje conhecida como Folha de S.Paulo.

Em Campinas (SP) lançou o loteamento Jardim Chapadão. Dedicou muito tempo de sua vida à indústria e comércio de café.Introduziu o café na Argentina, onde morou alguns anos. Morreu em 11 de maio de 1972.