Radiografia da Notícia
* "Rock in Rio, The Town e outros grandes eventos atraem milhões de fãs, movimentam a economia e se tornam palcos estratégicos para ativações de marcas que querem ecoar além da música"
* E o potencial desses espaços onde a preferência musical é pretexto
* Só os grandes festivais brasileiros movimentam centenas de milhões de reais, impulsionam o turismo, criam novos hábitos de consumo
Redação/Hourpress
Muito além da música e dos verdadeiros espetáculos que os shows das grandes bandas oferecem aos seus fãs, os grandes festivais de música se tornaram palco estratégico para as marcas que querem acompanhar e influenciar o ritmo de consumo de um público fiel, apaixonado e aberto a novas experiências.
E o potencial desses espaços onde a preferência musical é pretexto, mas é a pluralidade dos shows que arrebata o público é gigante: só os grandes festivais brasileiros movimentam centenas de milhões de reais, impulsionam o turismo, criam novos hábitos de consumo e servem como plataforma de construção de marca. Um exemplo emblemático são eventos como o Rock in Rio e o The Town: embora tenham line-ups cada vez mais ecléticos, nasceram para celebrar a alma roqueira e ainda carregam esse DNA rebelde que atrai marcas dispostas a falar com diferentes gerações.
Mais que música: experiência como produto
Nos bastidores, as estratégias das empresas vão muito além de vender um produto. O foco está na brand experience: criar ativações e momentos memoráveis que reforçam atributos de marca, seja liberdade, autenticidade ou ousadia, desde que a mensagem esteja em sintonia com o espírito dos festivais.
É assim que marcas de bebidas, tecnologia, moda, telecomunicações e até alimentação transformam espaços antes vistos apenas como “pontos de venda” em verdadeiros palcos de interação. Seja com estúdios de gravação interativos, brindes colecionáveis, ambientes instagramáveis, ativações com influenciadores ou cardápios exclusivos inspirados no evento, o objetivo é o mesmo: tornar-se parte da história vivida pelo público.
Segundo dados da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (Abrape), cada grande festival impacta, em média, mais de 400 mil pessoas entre público direto, equipes técnicas e turistas, um fluxo que atrai marcas interessadas em conquistar novos consumidores e reforçar laços com quem já é fã.
Perfil do público roqueiro: paixão que atravessa gerações
Embora os festivais estejam cada vez mais diversos, o perfil do público rock’n’roll segue consistente: maioria entre 25 e 45 anos, grande poder de influência digital, ticket médio acima da média e forte disposição para consumir não apenas música, mas também moda, alimentação e objetos colecionáveis.
A paixão vai além do evento: é um estilo de vida, que se manifesta em playlists, tatuagens, camisetas e viagens. Para as marcas, isso representa uma chance rara de dialogar com consumidores em momentos de emoção genuína e, muitas vezes, de conquistar até quem não era cliente.
Rock in Rio, The Town e a força de São Paulo
Eventos como o Rock in Rio consolidaram o Brasil no circuito global do entretenimento ao vivo. Criado em 1985, o festival ajudou a profissionalizar o mercado, atrair turistas estrangeiros e inspirar novos formatos.
Em 2023, o The Town nasceu como o “irmão paulistano” do Rock in Rio, mas com sotaque local: mais de 500 mil pessoas estiveram na primeira edição, gerando impacto econômico estimado em mais de R$ 1,7 bilhão, segundo dados da SPTuris. Em 2025, o festival volta a ocupar o Autódromo de Interlagos nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, prometendo repetir o feito e com um peso simbólico ainda maior para marcas que querem reforçar sua presença no mercado paulista.
No universo da alimentação, algumas marcas vão além do patrocínio e se tornam parte do ritual do festival. É o caso do Bob’s, que já tem longa história ao lado da Rock World, organizadora do Rock in Rio, desde a primeira edição do festival no Brasil. Em 2025, a rede expande essa conexão e será o Milk Shake e o hambúrguer oficiais do The Town, reforçando sua presença em São Paulo, mercado estratégico para a marca.
Além de três pontos de venda oficiais no evento, a marca deve investir em conteúdo, ativações especiais e campanhas que celebrem a cultura pop, o legado do rock e a experiência de consumo compartilhada entre amigos, aproximando ainda mais a marca das novas gerações.
“Estar presente nesses eventos não é só vender mais; é construir memórias que as pessoas vão levar pra vida. É ser parte da história que elas contam depois”, resume Renata Brigatti Lange, diretora de marketing do Bob’s.
A experiência que atravessa o tempo
Para o marketing, o apelo dos grandes festivais é um gatilho poderoso: lembra que não basta anunciar, é preciso emocionar e que as ativações mais bem-sucedidas são aquelas que entendem que consumir é, no fim das contas, viver experiências.
Entre riffs de guitarra, refrões cantados em coro e copos erguidos, o que fica é a lembrança de quem esteve lá, seja no palco, na plateia ou naquele sanduíche compartilhado com os amigos. E é nesse intervalo entre a música e a memória que as marcas encontram espaço para se tornarem, também, inesquecíveis.
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